進入8月份，各大空調生產企業陸續宣布2016冷凍年市場策略。在房地產支撐斷檔、補貼政策真空、庫存高企等多重壓力下，今年空調行業整體形勢依然不容樂觀。

中怡康數據顯示，今年上半年國內空調市場零售量為2567萬臺，同比下降1.3%，行業加速進入結構轉型期——定頻空調銷售大幅下滑，但變頻空調則有所上升。

8月5日，剛重出江湖的志高空調掌門人李興浩接受采訪時表示，2016年80%的產品機型將覆蓋云功能，但價格不作任何改變，準備以極高的性價比來搶占終端市場。

無獨有偶，海爾、美的、海信、格蘭仕等空調廠商都不約而同地把2016冷年的機會鎖定在智能和健康方向。格蘭仕家用電器制造公司副總經理賴云飛告訴記者，今年1到7月份，格蘭仕智能空調占比已超過80%。

“2016冷年，格蘭仕空調將全面智能化，從現在的基本WiFi連接到產品功能的擴充，自動加濕、自動空氣凈化、空氣質量自動提醒等再到產品與產品之間的互聯互通。”賴云飛說。

空調市場新常態

國家信息中心市場信息開發部副主任蔡瑩認為，目前空調市場已經進入“新常態”，出現了增幅趨緩出貨持平，但產品結構調整卻在加速，主要體現在中高端產品比例增加以及智能空調占比加大上。

蔡瑩提供數據顯示，今年1到6月均價在2000元以下的空調銷量占比減少到7.26%;2001元-4000元空調依然是市場的銷售主力，占比達64.32%;4001元-7000元中高端空調產品占銷量比例提升5.28個百分點至22.14%;7001元以上產品的銷量占比則6.28%，下降了1.25個百分點。

事實上，自去年10月格力發起價格戰以來，美的、海爾、海信、志高、奧克斯、TCL等廠商先后加入戰團，最終要在發改委約談后才有所收斂。“據我所知，直到今天有部分廠商的庫存還是非常高的，所以遲遲不敢開盤。”李興浩表示。

一位空調經銷商告訴記者，由于去年市場需求低迷，不少經銷商壓了不少貨都還沒有賣出去，因此大家對今年的開局大會普遍態度冷淡。格蘭仕空調銷售總監甘建國預計，在新的冷凍年空調價格將延續上一冷年趨勢，不排除價格戰再度出現的可能性。

美的集團董事長方洪波8月4日接受記者采訪時表示，去年價格戰對美的空調的影響只是市場份額略微下降，但由于公司近年來持續推進產品結構升級，因此對整體銷售額影響并不大。

目前國內空調市場已形成格力、美的兩大寡頭格局，后面依次是海爾、大金、志高、奧克斯、三菱、松下、海信、格蘭仕等品牌。而對于2016冷凍年的銷售預期，各大空調廠商基本都比較保守。

海爾空調廣州產品總監于成龍告訴記者，今年海爾空調將在廣東市場采取平穩推進的策略，銷售目標與去年基本保持一致，廣東市場大概要做到20個億左右。而剛從黑跨白的創維空調今年的目標則為60萬臺。

不過，李興浩卻認為在行業最困難時，正是超越其他品牌的機會。據李興浩表示，2016冷凍年志高空調要逆勢而上，實現國內銷售20%增長，并重返空調業三甲之位。去年，志高控股總收入約92.33億元，同比減少1.7%;全年凈利-8103.90萬元，同比減少140.55%。

搶跑健康智能

李興浩告訴記者，今年志高將以智能云空調作為重返三甲的突破口。“2016年我們80%的產品機型都將覆蓋云功能，但價格一分錢都不會提高，以超高的性價比來搶食市場。”

事實上，自智能空調誕生以來，價格偏高一直是制約終端需求的最大因素，但隨著市場接受程度日益增加，以及行業競爭日趨激烈，今年智能家電產品尤其是智能空調的價格開始往下走。

李興浩透露，志高智能云空調將全面覆蓋低中高端市場，最低的智能云空調價格只需1700元，同等性能的產品出廠價就比格力便宜100元。類似的還有素有“價格屠夫”之稱的格蘭仕。

甘建國告訴記者，格蘭仕智能空調目前均價在2000元左右，這與當下智能空調普遍在3000元上下存在較大價格優勢。

中怡康時代市場研究有限公司總經理賈東升認為，基于從用戶痛點出發，目前主打健康概念的空調產品以及智能空調較受市場追捧。“例如除PM2.5功能空調，從去年的96款有此功能，今年翻了一番，有188個型號在銷售。”

而就在今年8月初，海爾發布了行業唯一可在制冷、制熱雙模式下實現自清潔的空調，從根本上解決了空調內部清洗及室內空氣二次污染的難題。據悉，這項發明已申請4項國家專利，并在海爾勁鉑空調、帝樽新品空調上應用。

此外，賈東升認為今年智能產品的推廣將更加廣泛。“我們把智能分為兩個維度，一個是產品功能性的智能，再就是以互聯網為基礎的進入到互聯網狀態下的智能產品，我們所有的廠家非常確定這是一個非常正確的，被消費者肯定的方向。”

據悉，去年上半年市場上僅有63個智能空調機型，而今年上半年這一數字已升至241個，預計2016冷凍年將會有更多價格適宜的智能機型到達終端。

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