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空調市場變化無常誰能穩步進入新發展

文章來源：admin 發布時間：2015-08-04 09:43:43 瀏覽：0 次

空調市場變化無常誰能穩步進入新發展 2015年08月04日09:20 來源：政府采購信息報|

縱觀2015年空調市場，1月和2月房地產市場退熱，大幅削弱了空調的需求量，對市場造成根本性的不利影響，再加之去年年底瘋狂促銷，各種價格戰，提前透支的需求，零售額大幅下降，進入3月份以來，價格戰愈演愈烈，空調均價急速下降，但是價格戰并未帶來突破性增長，據奧維云網（AVC）顯示，2015年上半年家用空調終端零售市場銷量規模2550.9萬臺，同比上升0.5%，銷額規模845.5億元，下滑6.6%，可見單純的價格戰并不能從根本上扭轉空調市場的低迷現狀。

空調市場經過“惠民”“以舊換新”和“下鄉”的政策刺激后，加速了普及的速度，截至目前空調保有率幾經普及后，市場趨于飽和，規模漸趨穩定，增速放緩。上半年，各企業通過最為有效的增量利器——價格戰，銷量也僅增長0.5%。

空調市場經過“節能惠民”“以舊換新”和“家電下鄉”的政策刺激后，加速了普及的速度，截至目前空調保有率幾經普及后，市場趨于飽和，規模漸趨穩定，增速放緩。上半年，各企業通過最為有效的增量利器——價格戰，銷量也僅增長0.5%。

據奧維云網（AVC）的監測數據顯示，2015年上半年家用空調終端零售市場銷量規模2550.9萬臺，同比增長0.5%；銷額規模845.5億元，同比下降6.6%，整體呈現出“量平額減”的局面。

以價換量，產品升級

受價格戰的影響，空調低價位產品增長顯著，據奧維云網（AVC）數據顯示，掛機低價位段份額同比上升6.4個百分點，柜機低價位段份額同比上升4.5個百分點。定頻空調均價趨于平穩,變頻空調均價仍有下降趨勢。

2015年上半年，據奧維云網（AVC）數據顯示，變頻空調滲透率達62.7%，同比上升4.9個百分點。其中變頻掛機銷量占比51.9%，占整個市場的一半以上，同比上升3.3個百分點，變頻柜機銷量占比10.8%，同比上升1.8個百分點，增幅明顯。

電商繁榮，沖擊線下

從零售渠道來看，從2010年開始，隨著我國網購人數逐漸攀升，電商渠道開始逐漸壯大發展起來，截止2014年，與2010年相比，銷量增長了近36倍，2015年上半年，空調結合天時、地利、人和，電商渠道銷量同比增幅顯著，據奧維云網（AVC）數據顯示，線上市場銷量規模297萬臺，同比上升57.4個百分點，銷額規模72億元，同比上升40.3個百分點。線下渠道萎縮嚴重，線下市場銷量同比下滑4.1%，對整體市場而言，電商渠道的快速發展下對線下渠道造成較大的沖擊，除品牌專賣店外，其他線下渠道均出現下滑，其中商超百貨降幅最明顯。

相較低迷的線下市場，空調線上市場發展可謂如火如荼。隨著網購的人數持續攀升、電商物流配送、安裝、售后服務體系日趨完善，以及今年“互聯網+”計劃提出，電商在政策、市場、資本等多方面獲得支持的大下，空調廠商加速觸網，線上布局日益擴大。

據奧維云網（AVC）的監測數據顯示，2015年上半年家用空調線上零售量約為296.3萬臺，同比增長54%；零售額為71.5億元，同比增長39.9%。就電商平臺而言，專業的電商平臺所占市場份額遭擠壓，2015年上半年僅為57.2%，天貓商城、垂直電商兩大平臺空調零售規模同比增速較快，且發展勢頭不容小覷。據悉，7月份空調企業與各電商平臺的大規模依舊持續，期盼在冷年結尾時，能夠為較平淡的業績增添一抹亮色。

進入7月，2015年空調市場收官在即，多數空調企業放手最后一搏，削減庫存，挽救頹勢。7月中旬，全國氣溫短期內持續走高，華北、華南、華中、西南等大部分地區氣溫直逼35℃，個別城市創今年來新高。火力十足的三伏天在一定程度上帶動了空調旺銷，多數空調企業見機押寶高溫天氣，在全國范圍內掀起促銷小高潮。其中，海信與蘇寧強強聯手，以變頻補貼等方式，發動定速清場行動；格力再次聯手國美，推出主題為“國美格力終結盛夏戰”的大型活動；海爾也與蘇寧攜手打造首個家電O2O購物節,線上線下雙重出擊。監測數據顯示，7月入伏首周7月13-19日，空調線下零售量達到45.2萬臺，同比增長10.4%，環比增長51.1%。另據業內相關人士透露，本周部分空調產品賣得好，與商家們的大力促銷活動息息相關。有的品牌推出特價機，有的推出打折款，部分商家甚至推出“套餐”，買柜機送掛機。

隨著國民經濟步入穩健發展新常態、房地產市場回歸理性，加之政策真空期的持續，業內分析師預計，2015年全年空調零售終端市場銷量為4451萬臺，同比增長1.4%，在“價格戰”的影響下，銷額為1510億元，同比下滑4.1%。