日前，因為“挖人”一事，格力美的掌舵者連續爆發口水戰。國內空調領軍企業高層的這一反常舉動，也使空調成為行業熱議的焦點。業內專家分析認為，這一事件的背后主要在于當下空調行業整體市場萎縮，導致一線品牌經營壓力倍增，企業變得愈加敏感，不僅希望擴大自身的影響力，同時對同行、社會評價也變得十分關注。

董明珠、方洪波隔空交戰

“秀才遇到兵，有理說不清。”日前，美的集團董事長方洪波的這一番針對董明珠此前“挖人”事件的回應，使得美的與格力針對“挖人”的口水戰再度升溫。

今年4月，格力電器董事長董明珠在珠海市工業轉型升級工作會上曾指出，去年曾經有一家國內知名家電企業派人到珠海駐扎，來格力“挖人”。“知道這件事后，格力電器將對方打了一頓。不能這樣偷偷摸摸來‘挖人’。”

這樣“霸氣”的言論一出，即引發媒體的高度關注，隨后董明珠進一步解釋，之所以做出這樣的舉動，源于“以前我們被‘挖人’的速度與培養人的速度還能成正比，現在我們被‘挖人’的速度已經超過了我們培養人的速度”。并指出，僅2014年一年就有600多名技術人員被挖走。

雖然董明珠在談論時，對“挖人”企業稱之為“一家國內知名家電企業”，但在業內早已將該企業與美的對號入座，而美的方面當時也并未進行任何正面回應。

直到前段時間，方洪波在接受媒體采訪時才指出，“只要是珠海那家企業的人，我們絕不會用”。

緊接著董明珠在媒體報道后快速回應：“他們有沒有到珠海‘挖人’，到北京酒店一查便知。上次開會時給他們面子沒有點名，其實就是他們。”董明珠提到的“北京酒店”位于珠海，距離格力電器僅五六個巴士站的距離。

空調行業銷量低迷系主因

值得注意的是，一直以來，方洪波很少接受媒體采訪，尤其是對于一些言論進行回應。而如今突然回應，耐人尋味。

在家電行業分析師梁振鵬看來，美的與格力的此輪口水戰，其主要原因還是在于上半年空調整體市場萎縮。

中怡康時代日前發布上半年家電數據顯示，今年上半年空調市場零售額僅為865億元，同比下滑3.1%。在彩電、冰箱、洗衣機、空調、冰柜五大家電品類中，是惟一的負增長品類。中怡康品牌總監左延鵲分析認為，空調行業市場零售額下滑主要在于上半年頻繁爆發價格戰，導致空調市場各類產品均價幾乎全線同比下降。

梁振鵬在接受北京商報記者采訪時也表示，今年上半年，包括美的在內的很多空調廠商在國內零售量同比下跌，這種現狀在過去十年來都是很罕見的。主要原因在于房地產市場低迷，當下全國房地產市場整體發展緩慢，房地產不景氣最受到沖擊的便是以空調為首的“安裝類”家電產品。

“空調不同于彩電、冰箱、洗衣機等產品，其產品安裝環節十分復雜，通常情況下消費者只會在購買新房、更換房屋、空調徹底報廢等情況下，才選擇購買新空調，否則空調就算使用十年、二十年，也不會輕易更換。”梁振鵬如是說。

整體市場的萎縮，不僅二三線品牌經營艱難，格力、美的等領軍企業經營壓力倍增，在梁振鵬看來，這樣的背景下，企業很難保持自身的經營目標。行業競爭非常激烈，同時企業也變得更加敏感，尤其會更加在意競爭對手的評價是否會影響產品的銷售，更加在意以正面的形象出現在公眾視野中。

空調發展仍要注重產品創新

日前志高集團董事局主席李興浩正式對外宣布重回銷售一線，接手志高國內營銷工作，并在內部提出今年20%的增長目標。業內人士表示，從近期市場表現不難看出，國內空調廠商正處于一個較為艱難的時刻，希望通過種種舉措來提升市場信心和經銷商的信心。

談及7月末、8月初這一時間節點，有業內人士指出，當下正處于空調廠商的關鍵時刻。空調行業有冷年開盤和首筆回款一說。就是在8月初前后，空調廠商召集經銷商，讓經銷商提前對未來一年所需空調下訂單并交付首批貨款。業內甚至有說法稱，首批貨款交付完成后，未來一年的空調市場格局便基本形成。

或許格力、美的此番口水戰，目的就是為了拉動公司的業績。但是在業內人士看來，格力、美的通過口水戰的方式來吸引消費者、市場的關注，從長遠來說顯然弊大于利。梁振鵬分析認為，空調企業不斷打口水仗，顯示出企業已經很焦慮，經營壓力較大，希望以此來博取關注度和知名度。但是這種知名度并不是長久的，空調廠商想要長遠發展，關鍵還是要靠產品創新、工藝質量、產品口碑。

產業觀察家也認為，空調企業需要健康有序發展，關鍵在于提升自身上下游產業競爭力，如空調壓縮機、變頻控制芯片等，同時注重彩電工藝質量和產品創新，這樣才能贏得用戶、贏得市場。(記者 陳維)